Wauw, wat in godsnaam was dat? De derde aflevering in het nieuwe seizoen van Het is altijd zonnig in Philadelphia zojuist afgerond FX aan de oostkust, en die zijn er al moppert de kijker over wat leek op een dekenachtige, geïntegreerde productplaatsing. Tijdens de tweede helft van de ep, getiteld 'De grote recessie', Ik vroeg me af of ik naar een experimentele commercial zat te kijken met in de hoofdrol Rob McElhenney en Glen Howerton , met een echte, traditionele (en umm, grappige?) nieuwe ep om te volgen. Ik was het niet. Vergeleken met de terugslag 30 Rots ontving vorig seizoen voor 'geestige' integratie - waarover ik schreef (en tegen) op / Film en werd later verwezen door Tina Fey en Co. in een ep - verwacht ik Zonnig fans komen morgen veel luidruchtiger. Als u een van hen bent, wat dacht u dan? Ik ga ook een persoonlijk beleid maken om de betrokken bedrijven hieronder niet bij naam te noemen, omdat slechte pers in deze situaties zeker een goede pers voor hen is.
De ep begon goed genoeg. Ik heb diehard fans de hoop zien uitspreken dat het laatste seizoen zou aantrekken, maar ik vond de première, 'The Gang exploiteert de hypotheekcrisis,' om behoorlijk sterk te zijn. De tweede ep, 'The Gang Hits the Road,' was zwakker, maar goed voor shits-and-gigs. En 'Recessie' begon goed, met Frank (serie bluechip, Danny DeVito ) zichzelf binnen ophangen Paddy's , en falen, wat hem depressiever lijkt te maken en ... kleiner als dat mogelijk is. Maar dan de bende min Lieve Dee ontmoet elkaar in een IRL-arcade-etablissement voor volwassenen (cue shot van het bord) om te genieten van steakdiners - die verschillende keren worden benadrukt - terwijl de omgeving gloeit en om hen heen springt. Het eten is zo goed dat Frank, als hij in een snuifje weggaat, terugkomt om zijn biefstuk in een servet te doen. Redelijk grappig, maar er leek al iets mis te zijn.
Terug aan de bar opent Sweet Dee een fles huisbier en wijst ze de bende erop (dat wil zeggen, verkoop ze en het publiek erop) hoe de verpakking van de fles van kleur verandert. Dit wordt gevolgd door Charlie die het woord 'Gesloten' schaamteloos verwart met de naam van het bovengenoemde bierbedrijf. Het bord van het bierbedrijf is genoeg om de klanten naar binnen te lokken, deelt Charlie. Opmerking: ik heb niet geteld hoe vaak het bierbedrijf en de speelhal in deze aflevering werden genoemd, maar het was een ‘shitload’.
Het werd echt irritant vervelend, omdat, in tegenstelling tot 30 Rots , het was een schaamteloze, oncreatieve hoererij. Maar zoals 30 Rots , het trok echt de aandacht van de lach, en terwijl ik thuis probeer te ontspannen en zelf een biertje drink, wil ik niet aan deze shit denken. Ik ben er vast van overtuigd dat geïntegreerde productplaatsing is een komedie-spelbreker —Bill Hicks is het daarmee eens — omdat de beste komedie dient om deprimerende dagelijkse observaties te verlichten en op dezelfde manier te verzachten. Het is altijd zonnig is een van de meer gewaagde komedieseries in de ether, en een van de grappigste. Het heeft dus geen zin om naar deze verspillende dieptepunten te zinken, in tegenstelling tot bijvoorbeeld het volledig integreren van advertenties op een ontelbaar aantal Jerry Bruckheimer procedure die ouders bekijken voordat ze naar bed gaan in een glazuur. Jk.
Hoe dan ook, nadat de arcade nog een paar keer is genoemd in Paddy's, een betaalmethode bij t De arcade wordt dan geadverteerd tijdens de normaal geplande pauze , een die direct in de plot van de ep speelt. Het is dus in feite een advertentie van 30 minuten. Dennis en Mac gebruik een vergelijkbare methode bij Paddy's - waarbij hun klanten in theorie echt geld zouden inwisselen voor Paddy-dollars - maar het is zo onhandig, zelfs voor deze idiote karakters, dat het aanvoelt als een apparaat. Dennis en Mac keren terug naar het etablissement - arcade-lichten knipperen, ziet eruit als een geweldige tijd !! - en dit is waar een beetje van de ziel van de show stierf. De dialoog in deze scène is zo analytisch, saai en duidelijk contractueel verplicht, dat de hele ep nooit meer herstelt. Ik ben de afgelopen seizoenen geen fervent kijker van de show geweest, maar ik kan me niet herinneren dat zoiets ooit eerder is gebeurd. Zonnig is trots op zijn hoge lachratio en maakt gebruik van surrealistische ADD-situaties, dus als het uit naam van geld sleept, is het dubbel vreemd. Ik had zelfs het gevoel dat McElhenney en Howerton (die de zijne niet heeft bijgewerkt Twitter vanavond) waren ellendig met de set-up, of misschien door de bewegingen heen als een grap van binnenuit.
Ik weet het niet. Deze aflevering was een enorme spelbreker. Wat alarmerend is, is dat sommige kijkers van de show a la SNL ‘Is zwak MacGruber integratie vorig seizoen vind je dit waarschijnlijk allemaal hilarisch. 'Ze verkopen advertenties tussen advertenties door en ik moet ernaar kijken! Het is zo grappig.' En dan zijn er die mensen met kennis van zaken die zeggen: 'Dit is de toekomst, ga ermee om.' Maar er zijn steeds meer slimme critici die zich tegen deze trend uitspreken, zoals Emily Nussbaum Bij New York Mag (en nee, dit is geen integratie) die anti-integratie heeft geïntegreerd in haar journalistieke principes als tv-recensent ...
Ik haat productintegratie - niet alleen productplaatsing, maar hele verhaallijnen geschreven voor adverteerders, shows geproduceerd door adverteerders, enz. Ik denk dat het een gladde helling is en een sprong van de klif en dat je een paard naar het water kunt leiden. Ik weet dat veel mensen dit naïef zullen vinden, en ik weet dat er een economisch model moet zijn om tv-productie te ondersteunen, maar ik denk dat we, tenzij het publiek iets terug zegt, allemaal in een giftige afvalhoop glijden zonder zelfs maar een piepje van protest. (Hier is de grote functie Ik schreef vorig jaar over dit onderwerp.)
En ik hoop echt dat de cast - die ik respecteer - geen 'Ha! Ha! ' en zeg dat de titel van de aflevering en de huidige economie deze creatieve beslissing rechtvaardigen. Als het een parodie blijkt te zijn, gesponsord of anderszins, is het slecht gedaan en bedankt voor het verspillen van 30 minuten van mijn tijd. In tegenstelling tot Franks meerdere pogingen, als dit de norm wordt bij Zonnig , de oneerbiedige show zal zichzelf met groot succes ophangen.
Hunter Stephenson is te bereiken op h.attila / gmail en verder twitter
