Bijwerken : Een bekende bron heeft contact gezocht om een deel van de informatie in dit verhaal te corrigeren. Blijkt dat Cinelytic alleen door Warner Bros. International wordt gebruikt als een aanvullend hulpmiddel om releasedatums te selecteren, en niet, zoals velen hebben gesuggereerd, in enige vorm van grote creatieve capaciteit. Ons oorspronkelijke verhaal gaat hieronder verder.
Het frequente getouwtrek tussen kunst en commercie betekent dat er lange tijd Hollywood-studio-executives zijn die onder meer naar analyses kijken en proberen te beoordelen of greenlighting van een bepaalde film financieel voordelig zal zijn voor hun aandeelhouders. Nu Warner Bros nodigt kunstmatige intelligentie uit in de vergelijking, omdat de studio een deal heeft gesloten met een bedrijf genaamd Cinelytic om het projectbeheersysteem te gebruiken en 'gebruik te maken van de uitgebreide gegevens en voorspellende analyses van het systeem om de besluitvorming in de greenlight-fase te begeleiden.' Is deze situatie zo erg als hij klinkt?
spookhuis film guillermo del toro
De Hollywood Reporter heeft het verhaal en zegt dat Toby Emmerich De filmafdeling van Warner Bros. gaat dit systeem gebruiken, dat zou moeten helpen bij het vinden van patronen in de cijfers die door mensenogen kunnen worden gemist. Het platform is in staat om 'de waarde van een ster in elk gebied te beoordelen en hoeveel een film naar verwachting zal verdienen in theaters en andere ondersteunende streams', en het zou 'de hoeveelheid tijd die leidinggevenden besteden aan herhalende taken met een lage waarde en in plaats daarvan betere parameters voor dollarcijfers geven voor beslissingen over verpakkingen, marketing en distributie, inclusief releasedatums. '
Volgens het hoofd van Cinelytic Tobias Queisser , die dit systeem vier jaar geleden heeft uitgevonden: 'Het systeem kan in seconden berekenen wat vroeger dagen kostte om door een mens te beoordelen als het gaat om de algemene evaluatie van filmverpakkingen of de waarde van een ster.' Maar zoals Thor en X-Men: eerste klas scenarioschrijver Zack Stentz schreef op Twitter , 'Het hele Marvel Cinematic Universe was gebouwd op [Jon] Favreau en overtuigde een stel leidinggevenden ervan dat een acteur van middelbare leeftijd niet lang uit de ontwenningskliniek en de gevangenis kwam, die zichzelf zelfs tijdens zijn hoogtijdagen van begin jaren negentig als 'box office-gif' had beschreven, zou de perfecte Iron Man zijn ... deze analyses die beweren te vertellen welke acteur de moeite waard is hoeveel in deze gebieden waard zijn, zijn nutteloos in vergelijking met de casting-intuïties die uiteindelijk magie op het scherm creëren. '
Toch kan ik meevoelen met dit niveau van wanhoop. Het is gemakkelijk in te zien waarom studio's graag risico's willen minimaliseren en een manier vinden om tegen Disney te concurreren, en dat is absoluut vorig jaar alle concurrentie verpletterd en werd de eerste studio die in één jaar tijd de grens van $ 10 miljard overschreed (het House of Mouse haalde wereldwijd $ 11,12 miljard binnen). En het is niet alsof elke film ineens door een algoritme wordt gekozen - Queisser zegt dat 'een AI geen creatieve beslissingen kan nemen' en legt uit wat het werkelijk beoogde gebruik in deze setting is. 'Waar het goed in is, is het verzamelen van cijfers en het opsplitsen van enorme datasets en het laten zien van patronen die niet zichtbaar zijn voor mensen', zei hij. 'Maar voor creatieve besluitvorming heb je nog steeds ervaring en instinct nodig.'
Emmerich zit al heel lang in deze branche en iedereen die van hem verwacht dat hij alle creatieve controle aan Skynet afstaat, leest deze situatie verkeerd. Ik wed dat de studio naar deze AI-gecrashte cijfers zal kijken om af en toe betere releasedata te vinden, en de echte creatieve beslissingen overlaat aan de mensen die miljoenen dollars per jaar krijgen betaald om ze te maken.
