Wat is er in hemelsnaam gebeurd met de Enkel en alleen theaterkassa? Iedereen verwachtte het laatste Star Wars-verhaal om weer een grote hit te worden, maar de film heeft het nogal slecht gedaan bij het publiek. Terwijl sommigen naar Star Wars franchise-vermoeidheid, denkt een analist van Wall Street dat hij het echte antwoord heeft: slechte marketing.
Solo: A Star Wars Story heeft 'slechts' $ 264 miljoen verzameld aan de kassa. Hoewel $ 264 veel geld lijkt (let op: als iemand me 'slechts' $ 264 miljoen wil geven, zou dat prima zijn), is het een laag cijfer voor een Star Wars film. Het slechte bespreekbureau heeft een overvloed aan opnames geïnspireerd. Sommigen geven franchise-vermoeidheid de schuld, sommigen vinden dat de film naar een releasedatum in december had moeten worden verplaatst, aangezien december het nieuwe thuis lijkt te zijn voor Star Wars sommigen denken dat de productieproblemen achter de schermen net zo zijn als het ontslaan van originele regisseurs Phil Lord en Chris Miller , uitgeschakeld ventilatoren. Maar misschien de echte reden Enkel en alleen mislukt is marketing.
Althans, dat beweert Doug Creutz, een ervaren media-analist bij financiële dienstverlener Cowen Group, in een nieuwe verslag doen van uitgegeven aan investeerders (via Deadline ). Het rapport valt uiteen en verwerpt verschillende van de andere mogelijke redenen daarvoor Enkel en alleen ‘Treurige cijfers. Sommigen zijn bijvoorbeeld boos Laatste Jedi fans zouden hun bijna pathologische haat tegen willen geloven Rian Johnson ‘S film heeft bijgedragen aan Enkel en alleen ‘S mislukking. Maar zoals het rapport stelt:
is er een after credit scene in het zelfmoordcommando?
Hoewel Last Jedi lovende kritieken kreeg (91% Rotten Tomatoes-beoordeling), kreeg het een gemengde reactie van het publiek, omdat sommigen vonden dat het een te revisionistische kijk op Star Wars was. Als de franchise echter Phantom Menace en Attack of the Clones heeft kunnen overleven, kunnen we moeilijk geloven dat Last Jedi zoveel schade had kunnen aanrichten.
Hoe zit het met Star Wars vermoeidheid? Geen probleem, wat dit rapport betreft:
Nu The Last Jedi pas vijf maanden geleden uitkwam, hebben sommigen gespeculeerd dat Solo een te vroeg vervolg was. Als dit het geval was, zou je denken dat Marvel nog grotere problemen zou hebben, met vier Marvel-films die in de afgelopen zes maanden zijn verschenen (Thor: Ragnarok, Black Panther, Avengers: Infinity War en Deadpool 2) . Dat is duidelijk niet het geval geweest.
En wat betreft die productieproblemen, het rapport geeft aan dat hoewel filmnerds (zoals wij hier bij / Film en onze lezers) op de hoogte zijn van dit spul, het grote publiek een beetje uit de lucht is:
Sommige rapporten waren gericht op de wisseling van regisseurs en uitgebreide reshoots die Solo heeft doorgemaakt. Hoewel er in de vakpers veel aandacht aan wordt besteed, is dit nog steeds een ‘inside-honkbal'-iets waarvan we denken dat het grote publiek zich er maar vaag van bewust was.
De echte boosdoener hier (althans volgens dit rapport) is marketing, duidelijk en eenvoudig. Volgens Cowen moest Disney het beter doen door nieuwe Han Solo te verkopen, Alen Ehrenreich , maar deed het niet. Het Cowen-rapport gebruikt het voorbeeld van Rogue One om dit te ondersteunen.
De Rogue One teaser kwam uit '247 dagen voor de release van de film, waarmee een uitgebreide hype-campagne voor de film werd gestart. De eerste 35 seconden van de trailer zijn vrijwel uitsluitend gericht op Felicity Jones als de hoofdrolspeler Jyn Erso, die haar verkoopt als een nieuwe franchiseheld. De tweede helft wordt gedomineerd door de Imperial alert claxon en de voice-over van Forest Whitaker, en schreeuwt praktisch 'EPIC' naar de kijker, voordat er weer een hero-shot van Jones wordt afgesloten. ''
hoe is will smith beroemd geworden?
De Enkel en alleen De teaser kwam echter pas 108 voor de release aan, wat een 'veel korter hype-venster' bood. Het rapport gaat verder:
De marketingafdeling van Disney had naar onze mening één taak: het publiek verkopen op Alden Ehrenreich als Han Solo (van wie we dachten dat hij een verdienstelijk werk deed in de film met zeer harde schoenen om te vullen). De teaser had volgens onze telling slechts ongeveer 10 seconden schermtijd waarin Ehrenreichs gezicht duidelijk in beeld was - naar onze mening lang niet genoeg. Over het algemeen hadden we het gevoel dat de Solo-marketingcampagne pas ongeveer een maand voordat de film uitkwam helemaal op gang kwam, en dat is gewoon te kort voor een grote franchisefoto.
Dus daar heb je het: als Disney net hun marketinggame had opgevoerd, hadden ze er misschien meer succes mee gehad Enkel en alleen . Wat betreft de toekomst van de Star Wars franchise, zegt het Cowen-rapport dat u zich geen zorgen hoeft te maken. 'Al met al verwachten we dat de jaren 2019 Star Wars Epsiode IX zal het best goed doen aan de kassa, 'stelt het rapport,' waarschijnlijk meer dan Laatste Jedi , en dat andere Star Wars-verhaal films zullen waarschijnlijk gemiddeld dichter bij Rogue One dan Enkel en alleen , ervan uitgaande dat Disney kan presteren op het gebied van kwaliteit en marketing. '
